今年5月，49岁的大卫·贝克汉姆担任了BOSS大使，这是他第一次为BOSS代言。
贝克汉姆说:“很高兴能成为BOSS 2024年秋冬活动的一部分，这标志着我作为BOSS长期大使的一个令人兴奋的开始。”
贝克汉姆在为曼联、皇家马德里和英格兰队效力后声名鹊起，成为全球时尚人物。他与28岁的体育界传奇人物马特奥·贝雷蒂尼(Matteo Berrettini)一起担任该品牌秋冬活动的男性形象大使。
超级名模吉赛尔·邦辰和娜奥米·坎贝尔都是这家德国时装公司的女性代言人。
BOSS选择贝克汉姆代言他们的新广告并不令人意外，因为这位体育明星对时尚界并不陌生。这位前足球运动员之前曾与H&M合作过系列，并与Kent & Curwen合作过。
然而，与BOSS的新合作关系是一个突破，因为这位明星和时尚公司都开始了一次探索成熟、能力和精致的新冒险。
该品牌本季系列的信息是培养找到自己声音的力量和#做你的老板#，并加上了标语:“It ' s for Life”，希望激励人们在一生中坚持指导原则。
2024年7月，Hugo Boss报告称“持续的宏观经济和地缘政治挑战正在抑制全球消费者需求”，并重新审视了该品牌的策略。
该品牌宣布，预计全年销售额将下降1%，在42亿至43.5亿欧元之间，而此前的预测为43亿至44.5亿欧元。
分析人士指出，这是自2021年新任首席执行官丹尼尔·格里德上任以来，BOSS公司表现最差的一个季度。
也许大卫·贝克汉姆的大使身份将成功执行格里德的新行动计划。
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